苹果太惨了,降价也没用,二月份中国销量暴跌七成

瑞银近日发布数据报告称,今年2月份,苹果iPhone手机在中国市场的需求同比下滑了67%。数据显示今年2月份,消费者通过搜索引擎百度,搜索iPhone的次数下滑了47%。

瑞银近日发布数据报告称,今年2月份,苹果iPhone(AAPL.US)手机在中国市场的需求同比下滑了67%,延续去年12月和今年1月的弱势。

研究机构Longbow Research也曾发布报告称,中国消费者对iPhone手机关注度越来越低,在网络上搜索iPhone关键字的人越来越少。数据显示今年2月份,消费者通过搜索引擎百度,搜索iPhone的次数下滑了47%。而1月该搜索量下滑了50%,这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。

苹果太惨了,降价也没用,二月份中国销量暴跌七成

毫无疑问,iPhone一直是苹果公司的主要收入来源,而作为重要的中国市场持续低迷的销量表现,直接导致苹果全年营收同比下降。回顾2019年苹果上市的iPhone价格,相比上一年价格再次提高,而产品价格偏高成为不利于出货量的最大成因,而新产品创新不明显,也降低了消费者换机的预期。

市场需求下滑所带来的背后现象就是,当下用户经常会发出灵魂拷问“为啥iPhone越来越不好用?”苹果到底哪里出现了问题?下面这4个原因或许才是关键。

5G盛宴苹果缺席

作为变革未来通信领域、催生产业结构的创新技术,抢先布局新一代高速通信标准“5G”的重要性不言而喻。所以,5G的到来,往大了说是人们生活方式的彻底变革,往小了说,就是粉丝眼中手机下一个“潮流”。

如今全球布局5G技术的众多手机厂商大佬行列中,独独缺了苹果。特别是在一众手机厂商”下饺子“般发布5G终端的背景下,苹果却在这个关键的技术上“缺席”了,这真是让人“匪夷所思”。

苹果太惨了,降价也没用,二月份中国销量暴跌七成

5G智能手机 在5G战略上落后于人的苹果,不说苹果的股东由担忧变成对其不信任,就连广大果粉和用户也“脸上无光”!过几天路遇畅玩5G手机的伙伴时,手握iPhone X的果粉不要面子呀?

但尽管如此,当前在“5G”战略方面,苹果至今却仍“坚守沉默“。

上个月结束的MWC2019上,展出的5G智能手机终端,如三星S10 5G版/一加/OPPO/努比亚/中兴等等品牌,或都预计2019年下半年就要发售。关键是,这些设备基本上都采用高通的5G芯片。当然,除了一家,那就是华为(因为华为拥有自主研发的5G芯片巴龙5000)。

然后,本以为MWC的5G狂欢上“被遗忘”的苹果,会在3月1日的苹果股东大会上有所表示。但意外的是,对于大众都关心的5G战略,此次苹果CEO库克却依然表示“不便透露”。看来目前对于5G战略,苹果并没有拿出具体的战略。

祖传iPhone镜头:拍照技术无创新

近几年的品牌,都开始在手机拍照成像质量方面逐渐到“像素级较量”的阶段。但回看苹果iPhone最新系列如XS/XR的镜头,拍照上确实有种让人难以明说的“痛”。

苹果太惨了,降价也没用,二月份中国销量暴跌七成

iPhone XR后置单摄像头 比如,最新款苹果iPhone X系列,却依然延续了“祖传”配置,特别是最新款iPhone XR的后置只剩下一颗摄像头,让你有一种仿佛穿越回了几年前的错觉。

不仅不重视后置镜头,苹果iPhone系列似乎在当下年轻手机用户最青睐“自拍”技术方面,也不曾做出创新。不论是XS系列还是XR新款机型,依然还用着“祖传”的前置700万像素摄像头“糊弄”用户,这就难怪用户不买账了。

当然,新款iPhone XS系列也在前置自拍上,加入了“人像”模式,还给该模式加入了“景深”调节,其背景虚化功能看起来好棒棒。但是,这相比不断在影像技术方面追求突破创新的其他手机厂商来说,苹果这样的举动难免让人觉得有点不走心。

因为如今崛起的国产手机品牌,在摄像头拍照技术上,可谓全面开花。从广角、长焦,手机镜头已经开始挑战光学物理极限,以OPPO为领衔的品牌也已经在变焦能力上找到新的突破点。

所以,苹果在iPhone手机摄像头技术/拍照技术的创新上面所做的,对于熟用各类P图软件的自爱达人来说,还远远不够用。

不接地气:缺乏本土化应用体验

说到不接地气,这可能是很多国外品牌进入中国市场的“通病"。但即便如此,依然有很多歪果品牌在国内做得很好。进入国内市场后拿出诚意,深入用户需求,打造出很多贴合本土化的产品,才能被用户认可,但苹果却似乎并没有这个打算。

相比安卓阵营的一众手机品牌,苹果的iOS系统显得特立独行,这不仅表现在系统操作上,更多的是在于缺乏本土化的功能和服务。苹果App Store的应用程序更封闭式,阻止第三方应用的下载当然对用户来说比较安全,但相比安卓阵营的应用程序开放性来说,确实不太友好。

另外,苹果不对外开放无接触支付系统。从早前的Apple Pay遇冷及NFC的不开放,再到后来与微信一堆“小程序”功能的“对抗”,再到微信内容“打赏“等事件,让苹果的iOS应用、内容和生态链在国内似乎表现的“格格不入”。

所以,这么多不接地气的操作,除了大家调侃苹果的“傲慢”之外,更多因素或许是苹果有着自己的考量。尽管近来苹果在本土化推广方面,已经有不少动作,比如云服务落地贵州,拍摄很多如《三分钟》/《一个桶》这样感人的视频,但反响暂时还需要时间。

被市场裹挟:高价逐利后连番降价显无奈

本来作为消费品,智能手机的售价当然不能与奢侈品相比。但苹果iPhone近年来新机售价却一路走高,一度突破万元。如此高价格,如果再失去了创新的灵魂,一味迎合市场逐利,为资本所裹挟,所付出的代价显而易见。

直到2018年底,iPhone销量全球放缓/苹果股价大跌之后,库克才在今年年初宣布降价。如今,连番降价之后(年初降价后,刚刚3月初又降价了一次),国内手机市场的份额已经被正在崛起的国产实力所取代。

目前国内手机市场已经进入了全新一轮的角逐,华为系领跑行业,vivo携iQOO品牌杀入性能机深水区,OPPO打造Reno全新品牌狂练肌肉,联想、中兴也开始启动复兴计划。留给苹果的机会已经不多了,如果再不进行实质性的调整,苹果只能在这条赛道上看着国产品牌的身影逐渐远去,最后只剩一声叹息。

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